AMD prépare un nouveau pack “Raise The Game”

Alors que les prix de détail des cartes vidéo redescendent à des prix plus normaux après 18 mois de folie alimentée par la crypto-monnaie, AMD et ses partenaires se retrouvent rapidement avec une nouvelle préoccupation : les prix des cartes vidéo AMD baissent aussi beaucoup. Alors que la rentabilité de l’exploitation minière d’Ethereum a chuté, le prix des cartes vidéo a également chuté, en particulier les cartes à marge la plus élevée dans le haut de gamme de la pile de produits AMD. En conséquence, la société entreprend un effort rapide pour consolider les prix des cartes vidéo en ramenant des offres groupées de jeux avec une nouvelle campagne Raise The Game.

L’outil éprouvé pour augmenter la valeur des cartes vidéo en période de ralentissement, les bundles de jeux sont une tactique préférée des fabricants de cartes vidéo pour améliorer la valeur de leur produit, leur permettant d’améliorer leur compétitivité ou leur valeur pour le consommateur sans changer le matériel lui-même. . . Avec la valeur marchande d’un nouveau jeu PC AAA à 60 $ – et les fabricants de cartes vidéo payant beaucoup moins que cela via des achats en gros et de la publicité en nature – les bundles de jeux vidéo sont un moyen relativement bon marché d’augmenter la valeur d’un produit ou autrement éviter une baisse de prix plus douloureuse. Et bien que les packs de jeux soient un élément courant en temps plus normal, ils n’ont pas été nécessaires au cours de la dernière année, car les cartes vidéo se sont rapidement vendues sans l’aide supplémentaire.

Rentabilité minière d’Ethereum au cours des 36 derniers mois (BitInfoCharts.com)

Mais alors que la normalité revient sur le marché des cartes vidéo et que la demande de nouvelles cartes des mineurs s’est pratiquement tarie (la rentabilité du minage d’Ethereum est maintenant revenue à ses niveaux d’avant 2021), les ventes de cartes vidéo ont considérablement chuté. Et il en va de même pour leurs prix : rien qu’au cours des 2 derniers jours, la Radeon RX 6900 XT la moins chère sur Newegg est passée de 949 $ à 849 $, ce qui la place désormais bien 150 $ en dessous du PDSF d’origine d’AMD.

Et si la baisse des prix est une aubaine pour les consommateurs, elle est potentiellement un vrai problème pour AMD et ses partenaires. Bref, les prix baissent mais les coûts de fabrication augmentent. Depuis le lancement de la série Radeon RX 6000 fin 2020, TSMC a augmenté au moins une fois le prix de ses plaquettes de 7 nm, les frais d’expédition ont explosé, les prix des composants sont toujours élevés en raison des pénuries persistantes là-bas et l’inflation aux États-Unis depuis le début de 2021 est à 10%. Ainsi, la faiblesse des prix des cartes vidéo menace non seulement les marges bénéficiaires d’AMD et de ses partenaires du conseil d’administration, mais si elle n’est pas contrôlée, elle risque de mettre la fabrication de cartes vidéo sous l’eau.

En résumé, en raison de la baisse des prix, AMD ramène des offres groupées de jeux vidéo pour renforcer la valeur de leurs cartes vidéo et éviter de nouvelles baisses de prix. Et tandis que le premier ensemble de jeux vidéo sur carte vidéo en près d’un an serait digne d’intérêt à lui seul, la vitesse à laquelle AMD assemble son dernier ensemble ajoute une toute nouvelle tournure aux choses. La baisse rapide des prix des crypto-monnaies et des cartes vidéo signifie qu’AMD prend la décision sans précédent de lancer le nouveau programme de bundle de cartes vidéo avant qu’il ne soit entièrement prêt. En termes simples, AMD n’a pas encore complètement déterminé quels jeux ils offrent – ni même développé le matériel promotionnel pour la campagne.

Prenant les choses du haut, le nouvel ensemble de jeux / à venir d’AMD est une nouvelle série de leur campagne Raise The Game, qui est le slogan d’AMD pour les ensembles de jeux de cartes vidéo depuis quelques années maintenant. La campagne a débuté mardi pour coïncider avec le lancement des nouvelles cartes Radeon RX 6×50 XT, et est étendue à l’ensemble de la pile de produits de la série RX 6000, du RX 6400 à 170 $ au nouveau RX 6950 XT. En conséquence, à l’heure actuelle, toutes les cartes vidéo de la génération actuelle d’AMD sont désormais livrées avec un code de coupon qui peut être échangé contre des jeux une fois la campagne lancée.

Mais, comme mentionné précédemment, AMD n’a pas complètement identifié les jeux qu’ils offrent dans cette promotion, ni d’ailleurs quels jeux viendront avec quelles cartes. Jusqu’à présent, la société a confirmé que le prochain Saints Row jeu (dû le 23 août^rd) feront partie de la campagne, tout comme le prochain Tireur d’élite élite 5 (dû le 26 mai^e). Et bien qu’AMD ne déclare pas si l’un ou les deux jeux seront livrés avec une carte vidéo donnée, il est très intéressant de noter que les termes et conditions officiels du programme indiquent que «l’ARV minimum de l’offre est de 60,00 USD», ce qui signifie que AMD va offrir au moins 60 $ de jeux même pour leurs cartes bas de gamme comme les RX 6500 XT et RX 6400. 60 $, à leur tour, suffisent pour couvrir un jeu AAA, bien que cela n’empêche pas AMD au lieu de regrouper plusieurs jeux moins chers, s’ils en ajoutent au pool de jeux pour la campagne.

Enfin, à ce stade, AMD ne précise pas quand le nouveau bundle Raise the Game sera officiellement lancé. Étant généreux, il y a de fortes chances qu’ils ne se connaissent pas. Ce que l’on sait, au moins, c’est que la campagne actuelle devrait se terminer dans trois mois, le 13 août^e. Ce qui, s’il ressemble aux offres groupées de jeux précédentes, est susceptible d’être étendu si les prix des cartes vidéo ont encore besoin de la prise en charge.

Il va sans dire que l’effort du nouvel ensemble de jeux d’AMD est sans précédent. Ni AMD ni NVIDIA n’ont précédemment lancé de pack de jeux sans divulguer explicitement et méticuleusement quels jeux sont livrés avec quels produits. Ce qui souligne à son tour à quel point le marché actuel des cartes vidéo est étrange et à quelle vitesse AMD doit agir pour soutenir les prix des cartes vidéo au milieu de la baisse rapide des prix des crypto-monnaies. Et pour éditorialiser juste un instant, bien que nous n’ayons aucun problème avec les sociétés de cartes vidéo utilisant des bundles de jeux comme élément à valeur ajoutée pour leurs cartes vidéo, c’est une très grande demande de la communauté des joueurs en ce moment de participer aveuglément à ce programme. Ce qui pourrait très bien saper son efficacité à soutenir les prix des cartes vidéo, du moins jusqu’à ce qu’AMD lance pleinement la campagne et détaille les jeux qui sont inclus.

En tout cas, alors que la folie des 18 derniers mois a pris fin et que les cartes vidéo redeviennent abondantes, il est clair que les temps étranges ne sont pas tout à fait terminés. Comme toujours, nous en aurons plus une fois qu’AMD aura complètement lancé le nouveau pack Raise The Game.