La répression du suivi des applications d’Apple coûte des milliards à Facebook et YouTube

Les smartphones prennent lentement le contrôle de nos vies – c’est indéniable. Depuis quelques années, de plus en plus de fonctionnalités font leur apparition. Cela nous rend dépendants de nos téléphones et remplace d’autres éléments analogiques dans le processus. En conséquence, ces écrans deviennent le point central de nos vies, où nous stockons toutes nos données privées et sensibles. Avec cette dépendance croissante, les utilisateurs sont soumis à une surveillance et à un suivi plus intensifs par des applications snoopy. Pour aider à lutter contre cela, Apple a publié l’année dernière une solution à ce problème répandu. La société a introduit la fonctionnalité App Tracking Transparency dans iOS 14.5 en tant que bouclier qui empêche les développeurs de suivre les utilisateurs sur les sites Web et autres applications. En refusant le suivi, il devient plus difficile de créer des profils d’utilisateurs et d’identifier leurs intérêts à des fins publicitaires personnalisées. Sans surprise, cette application de répression a coûté des milliards aux grandes entreprises, dont Facebook et YouTube.


Transparence du suivi des applications Lotame Apple

Selon un Lotame rapport, la fonctionnalité App Tracking Transparency d’Apple pourrait coûter aux grandes entreprises près de 16 milliards de dollars en 2022. Il s’agit notamment d’entreprises qui dépendent fortement de la publicité sur mesure – telles que Snap, Facebook, Twitter et YouTube. Facebook devrait être le plus durement touché, avec une perte de revenus estimée à 12,8 milliards de dollars. Vient ensuite l’estimation de 2,1 milliards de dollars de YouTube. Mike Woosley – directeur de l’exploitation chez Lotame – déclare :

Les effets de ces changements sur ces entreprises sont difficiles à isoler car les quatre acteurs continuent de croître extrêmement fortement, prenant toujours des parts des derniers bastions des médias traditionnels et gagnant des parts dans les médias numériques alors que les réglementations en matière de confidentialité rendent de plus en plus difficile pour les éditeurs indépendants et technologies à exécuter. Pour ajouter à la complexité, la pandémie a introduit des fluctuations volatiles et imprévisibles dans le rythme des dépenses médiatiques.

Pour s’assurer que les développeurs n’incitent pas les utilisateurs à autoriser le suivi des applications, les directives de l’App Store d’Apple interdisent aux développeurs d’offrir aux utilisateurs des avantages ou des récompenses pour l’activation de la fonctionnalité. De plus, iOS propose une bascule qui empêche les applications de vous inviter à activer complètement le suivi des applications. Entre-temps, des entreprises comme Facebook ont ​​travaillé sur de nouvelles façons de fournir des publicités personnalisées – sans avoir besoin de dépendre du suivi sur d’autres applications et sites Web.

Autorisez-vous les développeurs à vous suivre dans d’autres applications et sites Web pour diffuser des annonces plus pertinentes ? Pourquoi ou pourquoi pas? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous.


La source: Lotame

Passant par: 9to5Mac

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