La route de Chip et Joanna Gaines de HGTV à HBO – Date limite

Dans l’un des changements de rapport les plus effrayants sous le nouveau Warner Bros. Le leadership de Discovery, Chip et Joanna Gaines’ Magnolia Network est passé de Discovery à Warner Bros. côté de la société sous HBO et HBO Max Chief Content Officer Casey Bloys. Après un examen plus approfondi, cette décision, qui pourrait conduire à un hub de marque Magnolia sur HBO Max et à la trempe des Gaines dans la programmation scénarisée, n’est pas si choquante. Il a juste fallu au couple deux fusions et trois relations pour y arriver.

Le voyage Gaines ‘Discovery a commencé en juillet 2017 lorsque la société a annoncé qu’elle avait accepté d’acquérir Scripps, dont le réseau phare était HGTV, où les Gaines’ Fixateur supérieur était l’émission phare de ce réseau. C’était censé être un voyage très bref; moins de deux mois plus tard, les Gaines ont annoncé qu’ils mettaient fin Fixateur supérieur et quitter HGTV.

On pense généralement que la relation tendue du duo avec Kathleen Finch a joué un rôle majeur dans leur décision de ne pas renouveler leurs contrats HGTV. Finch a couru HGTV quand Fixateur supérieur a commencé et supervisait la chaîne au moment de la sortie des Gaines dans son rôle de directrice de la programmation, du contenu et de la marque pour les réseaux Scripps.

La structure de leadership de Warner Bros. Discovery est établie : des rôles plus importants pour JB Perrette, Kathleen Finch et Bruce Campbell

À l’époque, les Gaines n’avaient pas de relation avec le PDG de Discovery, David Zaslav, mais ils en ont rapidement développé une. Comme il a appris que Fixateur supérieur, le plus gros succès du portefeuille de réseaux qu’il achetait, touchait à sa fin, “Il a aspiré tout l’air de mes poumons”, a-t-il déclaré au WSJ en 2018.

Zaslav s’est rendu au domicile des Gaines à Waco, au Texas, où est basé l’empire tentaculaire du couple, pour les séduire. C’était une situation délicate, équilibrant un cadre accompli et vedette dans Finch et un talent de superstar dans les Gaines.

Un retour direct du duo sur HGTV était à peu près hors de question, mais Zaslav a trouvé un moyen, élevant Finch au poste de directeur des marques de style de vie de la société combinée Discovery-Scripps et orchestrant une coentreprise médiatique entre Discovery et le duo Gaines pour Magnolia. Network, un réseau câblé linéaire pour remplacer la chaîne DIY, et une marque numérique pour un service de streaming par abonnement. (Le contenu de Magnolia est actuellement diffusé sur Discovery +.)

“Nous avons cette bromance en cours, David et moi”, a déclaré Chip Gaines lors de la découverte 2019 peu après l’annonce de la coentreprise.

S’appuyant sur une relation existante, les Gaines ont choisi leur proche allié à HGTV pendant la course of Fixateur supérieuralors présidente de HGTV, Allison Page, pour diriger la coentreprise en tant que présidente.

Depuis lors, les Gaines bénéficient d’un statut spécial chez Discovery, Page relevant directement de Zaslav. (Il en va de même pour les deux autres coentreprises récentes de Discovery, Motor Trend et OWN, qui sont passées sous la supervision de Finch une fois qu’Oprah Winfrey a cédé la majorité de sa participation dans cette dernière en 2020.)

Après l’achèvement de la fusion Discovery-WarnerMedia aujourd’hui, Zaslav a vu son portefeuille se développer massivement et a pris plusieurs nouveaux rapports directs, dont Casey Bloys de HBO / HBO Max, Warner Bros. Toby Emmerich, Warner Bros. Channing Dungey de TV Group et Chris Licht de CNN.

Au sein du nouvel univers combiné, les deux coentreprises, Magnolia Network et Motor Trend, n’ont plus de ligne directe vers Zaslav. Dans la Warner Bros. Structure de découverte, ce sont deux responsables de la programmation qui supervisent les réseaux/streamers : Bloys et Finch. Finch, qui a été élevée au poste de président et directeur du contenu, US Networks Group, ajoutant les réseaux câblés de divertissement WarnerMedia TBS, TNT, truTV, TCM, Boomerang et Cartoon Network / Adult Swim à son portefeuille.

Il semble étrange que Bloys, qui s’est concentré sur le contenu scénarisé premium pendant la majeure partie de sa carrière, obtienne la surveillance d’un réseau câblé de base non scénarisé alors que pratiquement tous les autres réseaux câblés financés par la publicité, y compris plusieurs réseaux WM qui proposent une programmation scénarisée originale, le feraient allez sous Finch, dont l’arrière-plan est entièrement non scénarisé.

Outre la question de la relation Gaines-Finch, qui, selon des sources, s’est quelque peu améliorée au fil des ans, il y avait d’autres facteurs dans la décision de déplacer Magnolia Network du côté HBO / HBO et de faire rapport de Page à Bloys, qui supervise tout le contenu, scénarisé et non scénarisé, pour HBO et HBO Max (hors enfants et tarif YA).

HBO Max s’est construit comme une destination pour la programmation scénarisée axée sur les femmes avec des émissions comme Et juste comme ça…, l’hôtesse de l’air, Hacks et HBO Euphorie, qui attire le même groupe démographique féminin que la série lifestyle de Magnolia. HBO Max a cherché à se développer dans ce domaine non scénarisé après le succès retentissant de sa série pandémique Séléna + Chef.

L’ardoise de Magnolia Network s’intégrerait dans cela, avec des discussions sur un hub potentiel sur HBO Max construit autour de la marque. Les producteurs indépendants qui avaient vendu des projets à Magnolia ont déclaré à Deadline que, dès le départ, le réseau fonctionnait avec des budgets compétitifs, conduisant à un contenu pouvant vivre sur une plate-forme de contenu premium comme HBO Max. (La direction de Warner Bros. Discovery n’a pas encore dévoilé ses plans sur la manière dont HBO Max et Discovery + seraient regroupés / combinés à l’avenir.)

De plus, les Gaines avaient envisagé d’étendre éventuellement leur marque au script, ce qui est désormais une possibilité réelle dans le cadre de la famille HBO / HBO Max, ont indiqué des sources.

J’ai entendu dire que ce n’était pas un mariage arrangé des deux côtés. Il était en préparation depuis un certain temps, et j’ai entendu dire que les cuivres de HBO / HBO Max étaient fans des programmes Magnolia comme Fixateur supérieur : Bienvenue à la maison et La cuisine perdue. (Sauf pour la controverse entourant le salon de la rénovation Devoirsl’ardoise de Magnolia a été généralement bien accueillie.)

Alors que la relocalisation de Magnolia Network vers le groupe HBO / HBO Max apparaît de manière permanente, d’autres réseaux câblés de la société combinée pourraient être en mouvement.

J’entends dire que, selon qui est embauché comme président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery Sports, cette personne pourrait prendre en charge la TNT et le TBS, très sportifs. Cette nouvelle recrue devrait également être en charge de la coentreprise Motor Trend et de cette chaîne câblée.

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