Les revenus d’Alphabet montrent un ralentissement de la croissance des ventes sur Digital-Ad Tumult

Alphabet parent de Google Inc.

a enregistré un ralentissement de la croissance des ventes, les turbulences économiques mondiales ayant perturbé les dépenses publicitaires numériques.

La société a déclaré que les ventes du premier trimestre avaient augmenté de 23% par rapport à la période de l’année précédente, le taux le plus bas pour le géant de la technologie depuis la fin de 2020. Dans l’intervalle, la société a connu une période de croissance massive des ventes, alors que les petites et les grandes entreprises affluaient dans le marché publicitaire cherchant à gagner des clients qui ont passé la première période de la pandémie séquestrés chez eux. Les ventes de l’entreprise ont progressé de 41 % l’an dernier.

La hausse de l’inflation, les perturbations de la chaîne d’approvisionnement, la guerre de la Russie contre l’Ukraine et d’autres facteurs ont pesé sur les perspectives économiques et, selon les analystes, sur l’appétit des entreprises à dépenser en publicité. Instantané Inc.

a déclaré la semaine dernière que ces pressions affectaient ses résultats financiers au cours du dernier trimestre et pourraient nuire au marché publicitaire à l’avenir.

L’assaut de la Russie contre son voisin, qui a débuté au premier trimestre, a eu “un impact démesuré sur les publicités YouTube par rapport au reste de Google”, a déclaré la directrice financière Ruth Porat lors d’un appel aux résultats. Cela provient à la fois de la suspension de la grande majorité des activités commerciales dans la région, ainsi que d’une réduction connexe des dépenses principalement des annonceurs de marque en Europe, a-t-elle déclaré.

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Alphabet a suspendu certaines activités en Russie alors que le Kremlin visait des entreprises occidentales qui limitaient certains diffuseurs liés au gouvernement local.

La publicité de recherche de Google – souvent liée plus étroitement aux décisions d’achat spécifiques des clients qu’aux campagnes plus larges de notoriété de la marque – a été moins affectée par les préoccupations économiques plus larges. Un rebond des voyages alors que les restrictions liées à la pandémie continuaient de s’assouplir ont contribué à soutenir la croissance des revenus de l’entreprise, ont déclaré des analystes.

Le directeur commercial de Google, Philipp Schindler, a déclaré que “les gens sont apparemment de retour en mouvement”. Les recherches de voyages au cours du trimestre étaient supérieures à ce que la société avait vu au premier trimestre pré-pandémique de 2019, a-t-il déclaré.

Alphabet a annoncé un chiffre d’affaires de 68 milliards de dollars pour les trois premiers mois, répondant aux attentes de Wall Street. Le résultat net, alourdi par des facteurs comptables liés à certains investissements, a chuté de 8,3% à 16,4 milliards de dollars, en deçà de l’estimation consensuelle des analystes interrogés par FactSet.

Les actions de la société ont clôturé de plus de 3% mardi et ont encore reculé après les résultats.

M / s. Porat a déclaré que certains des problèmes qui ont pesé sur les résultats du premier trimestre, notamment les chiffres de croissance suralimentés il y a un an et la suspension des activités en Russie, persisteraient au cours du trimestre en cours.

YouTube, la plus grande destination vidéo sur Internet, a ressenti une partie de la crise du marché publicitaire. Il a contribué pour 6,87 milliards de dollars aux ventes du premier trimestre, en deçà des attentes de Wall Street de quelque 600 millions de dollars. Alphabet a augmenté ses dépenses pour YouTube afin de maintenir son avance dans la vidéo en finançant une alternative à TikTok, YouTube Shorts, et en ajoutant des achats en direct.

La fonctionnalité Shorts, a déclaré le directeur général Sundar Pichai, était passée à plus de 30 milliards de vues quotidiennes, soit quatre fois le chiffre de l’année précédente. L’entreprise s’est concentrée sur le développement et le déploiement de la fonctionnalité. Gagner de l’argent devrait venir plus tard.

Alphabet a enregistré une croissance du chiffre d’affaires de son activité de cloud computing, où il tente de rattraper Amazon.

com inc. et Microsoft Corp.

L’activité cloud reste un domaine d’investissement lourd pour l’entreprise et Google Cloud Services reste non rentable.

Le mois dernier, Alphabet a déclaré qu’il prévoyait de dépenser près de 5,4 milliards de dollars pour acheter la société de cybersécurité Mandiant Inc.

pour mieux automatiser les cyberdéfenses en injectant des renseignements spécialisés dans l’une des plus grandes plates-formes au monde pour les outils basés sur le cloud.

Les investissements dans la cybersécurité sont devenus une sorte de course aux armements parmi les fournisseurs de services cloud, avec une vague de ransomwares et d’autres attaques qui suscitent des inquiétudes chez les clients concernant la sécurité des données. Microsoft, qui a également publié mardi ses résultats trimestriels, a déclaré que les revenus et les bénéfices avaient augmenté alors que la demande pour ses services cloud et ses produits logiciels continuait de grimper, la pandémie stimulant davantage le travail à distance.

Les ventes de Google Cloud ont augmenté d’environ 44 % d’une année sur l’autre pour atteindre 5,8 milliards de dollars, générant une perte d’exploitation de 931 millions de dollars. Microsoft, dans ses résultats, a déclaré que les ventes d’Azure et de ses autres services cloud avaient progressé de 46 % par rapport au trimestre de l’année précédente. Amazon publie ses résultats trimestriels jeudi.

Alphabet a également déclaré qu’il rachèterait jusqu’à 70 milliards de dollars supplémentaires d’une partie de ses actions.

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Écrire à Meghan Bobrowsky à Meghan.Bobrowsky@wsj.com

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