La chaîne de hamburgers vendra son activité en Russie, affirmant que “la crise humanitaire causée par la guerre en Ukraine et l’environnement opérationnel imprévisible qui précipite ont conduit McDonald’s à conclure que le maintien de la propriété de l’entreprise en Russie n’est plus tenable, ni cohérent. avec les valeurs de McDonald’s.”
Le PDG Chris Kempczinski a déclaré qu’il était fier des plus de 60 000 travailleurs employés en Russie et a déclaré que la décision était “extrêmement difficile”.
“Cependant, nous avons un engagement envers notre communauté mondiale et devons rester fidèles à nos valeurs. Et notre engagement envers nos valeurs signifie que nous ne pouvons plus faire briller les Arches là-bas”, a-t-il déclaré.
Fin d’une époque
Cette décision met un terme remarquable à la relation de trois décennies de McDonald avec la Russie. McDonald’s a ouvert les portes de son premier restaurant à Moscou le 31 janvier 1990. Plus de 30 000 personnes ont été servies et l’emplacement de la place Pouchkine a dû rester ouvert des heures plus tard que prévu en raison de la foule.
Son arrivée à Moscou ne se limitait pas à des Big Mac et des frites, a noté Darra Goldstein, spécialiste de la Russie au Williams College. C’était l’exemple le plus frappant de la tentative du président de l’Union soviétique Mikhaïl Gorbechev d’ouvrir son pays en ruine au monde extérieur.
“Il y avait une fissure vraiment visible dans le rideau de fer”, avait-elle précédemment déclaré. “C’était très symbolique des changements qui se produisaient.” Environ deux ans plus tard, l’Union soviétique s’effondrerait.
La sortie de McDonald’s “représente un nouvel isolationnisme en Russie, qui doit maintenant se tourner vers l’intérieur pour l’investissement et le développement de la marque grand public”, a déclaré lundi Neil Saunders, directeur général de GlobalData, dans une note. Il a ajouté que d’autres marques occidentales adoptent “une position de principe sur les concepts de liberté et de démocratie” et revisitent leurs activités en Russie.
Un gros coût pour partir
McDonald’s subira une dépréciation importante de la sortie de Russie – entre 1,2 milliard de dollars et 1,4 milliard de dollars. Les actions ont à peine changé en début de séance.
“Le fait que McDonald’s possède la plupart de ses restaurants en Russie signifie qu’il y a une entreprise riche en actifs à vendre”, a déclaré Saunders. “Cependant, étant donné les circonstances de la vente, les difficultés financières auxquelles sont confrontés les acheteurs russes potentiels et le fait que McDonald’s n’accordera pas de licence à son nom de marque ou à son identité, il est peu probable que le prix de vente soit proche de la valeur comptable avant l’invasion de les affaires. “
Dans son dernier rapport sur les résultats, McDonald’s a déclaré que la fermeture de ses restaurants en Russie lui avait coûté 127 millions de dollars au dernier trimestre. Près de 27 millions de dollars provenaient des frais de personnel, des paiements de loyers et des fournitures. Les 100 millions de dollars restants provenaient de la nourriture et d’autres articles qu’il devra jeter.
McDonald’s comptait 847 restaurants en Russie à la fin de l’année dernière, selon un document d’investisseur. Avec 108 autres en Ukraine, ils représentaient 9 % du chiffre d’affaires de l’entreprise en 2021.
– Danielle Wiener-Bronner de CNN Business a contribué à ce rapport.
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