Microsoft crée une nouvelle technologie publicitaire Xbox pour les jeux

Une capture d'écran de personnages Fortnite regardant un panneau d'affichage vide avec un logo Xbox.

Image: Xbox / Epic / Kotaku

Levez la main si vous êtes impatient de voir plus de publicités dans vos jeux vidéo préférés ? Je ne vois aucune main. Eh bien, mauvaise nouvelle : un nouveau rapport affirme que Microsoft est en train de créer un programme publicitaire pour donner à “certaines marques” la possibilité d’acheter des publicités qui apparaîtront ensuite en free-to-play. Jeux Xbox. Et bien que le rapport indique que Microsoft et Xbox veillent à ne pas “irriter” les joueurs ou à ne pas perturber les jeux, il est peu probable que la plupart des gens aiment commencer à voir des publicités dans le jeu.

Interne du milieu des affaires rapports que Microsoft souhaite travailler avec des sociétés de technologie publicitaire pour créer un système qui permettra aux marques et aux annonceurs d’acheter et de placer des publicités dans des jeux Xbox gratuits, selon deux personnes qui ont parlé à Initié et qui seraient impliqués dans la planification et les négociations continues du programme.

Selon ces sources, les publicités pourraient apparaître sous forme de panneaux d’affichage rendus numériquement dans un jeu de course ou une aventure en monde ouvert. Cependant, on ignore actuellement sous quelles autres formes ces publicités gratuites pourraient se manifester, ou si elles incluront des vidéos ou de l’audio. Interne du milieu des affaires n’a pas non plus été en mesure de confirmer si Microsoft et Xbox ont commencé à lancer des annonceurs et des marques sur le nouveau système publicitaire. Quoi qu’il en soit, il devrait être lancé vers le troisième trimestre de cette année.

Un porte-parole de Microsoft a déclaré Kotaku que bien qu’elle soit “toujours à la recherche de moyens d’améliorer l’expérience des joueurs et des développeurs”, la société n’avait rien d’autre à partager sur le système publicitaire signalé.

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Comme le souligne Interne du milieu des affaires, Microsoft vend déjà un espace publicitaire limité sur ses consoles via des publicités sur le tableau de bord et certaines offres publicitaires dans le jeu via des tiers. Cependant, ce nouveau programme est la tentative de Microsoft et de Xbox de s’étendre à davantage de marques qui recherchent des moyens de faire de la publicité auprès d’un public croissant de joueurs, dont beaucoup sont plus jeunes, ne regardent pas la télévision par câble et sont de plus en plus difficiles à atteindre. Il est également suggéré que Microsoft souhaite courtiser davantage de développeurs gratuits pour Xbox en utilisant ces publicités.

Fait intéressant, Microsoft est apparemment très préoccupé par la colère des joueurs qui ne s’attendent normalement pas à rencontrer des publicités dans les jeux sur console. Cela a conduit à une approche plus prudente où, dans le but de s’assurer qu’aucune publicité ne perturbe le jeu, Microsoft créera un “marché privé” auquel seules certaines marques auront accès.

Bien sûr, ce n’est pas la première fois que nous voyons des entreprises essayer d’insérer des publicités dans les jeux vidéo. Ironiquement, Saints Rangée 2 Déjà essayé de faire tout le truc des “panneaux d’affichage du monde réel” et ce fut une expérience très amusante et terrible. Mais à mesure que les jeux gratuits deviennent de plus en plus gros sur les consoles et que les jeunes joueurs deviennent plus difficiles à faire de la publicité en utilisant les méthodes existantes, il n’est pas surprenant de voir des entreprises chercher à placer des publicités dans de plus en plus de jeux vidéo.

Et parce que les consoles sont des jardins clos, incapables d’accéder facilement aux mods ou aux hacks, cela signifie que vous ne pouvez pas simplement installer un bloqueur de publicités pour masquer ces publicités comme vous le faites lorsque vous visitez Kotaku.

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