Netflix a essayé de gagner la meilleure image. C’est peut-être enfin l’année

Pourtant, il y a une attelle convoitée de Tinseltown Netflix (NFLX) n’a pas reçu : l’Oscar du meilleur film.
Cela pourrait changer ce week-end. Le film de Netflix “The Power of the Dog” est parmi les favoris pour remporter le plus gros prix des Oscars dimanche soir. Ce serait le premier service de streaming à remporter la catégorie.

C’est une bonne nouvelle pour Netflix, qui a essayé – et échoué – de remporter la meilleure image pendant des années.

Le pouvoir de gagner la meilleure photo

Netflix a remporté sa première nomination pour la meilleure image avec “Roma” en 2019. L’année suivante, il a reçu deux nominations pour la meilleure image avec “The Irishman” et “Marriage Story” et une autre pour “Mank” en 2021.
Obtenir ce genre de respect de la part de l’Académie n’est généralement pas bon marché. Le Los Angeles Times a rapporté que Netflix a dépensé au moins 70 millions de dollars en 2020 pour promouvoir ses films auprès des électeurs de l’Académie. Cet argent a probablement aidé l’entreprise à remporter quelques Oscars cette année-là, mais pas le premier prix tant convoité.
Et pour Netflix, c’est important. Les Oscars sont peut-être en train de perdre de leur éclat auprès du grand public étant donné que ses cotes d’écoute ont récemment atteint des niveaux record, mais la série a toujours beaucoup de prestige à Hollywood. Une victoire pour la meilleure photo pourrait servir à la fois d’outil de marketing et d’incitation pour les meilleurs talents.

“En tant qu’outsider technologique, cela leur donne la forme ultime d’acceptation à Hollywood”, a déclaré Zak Shaikh, vice-président de la programmation de la société de médias basée sur la recherche Magid, à CNN Business. “Gagner la meilleure image signifie qu’ils sont un studio de cinéma légitime.”

Apple pourrait gâcher la fête

Est-ce qu'Apple & quot; CODA & quot;  prendre la vedette de Netflix ce week-end ?
Pourtant, “The Power of the Dog” n’est pas un shoo-in. Et malheureusement pour Netflix, un autre concurrent du streaming pourrait voler la vedette ce week-end : Pomme (AAPL).
Le film Apple TV + “CODA”, sur une fille prenant soin de ses parents sourds, a remporté les grands prix de la Screen Actors Guild et de la Producers Guild of America Awards.
Aux Oscars, “Dog” a reçu 12 nominations au total, contre seulement trois pour “CODA”. Mais Gold Derby, un site Web qui établit les cotes des Oscars, a actuellement les deux films à égalité.

Une meilleure image gagnante serait une belle histoire marketing pour Netflix, mais ce n’est pas un incontournable. La société a déjà changé l’industrie, et même si certains des anciens types d’Hollywood n’adopteront peut-être jamais pleinement un service de streaming, ce n’est certainement plus un outsider.

“Leurs films ont remporté des Oscars, ce qui est un grand progrès”, a déclaré Tim Gray, vice-président principal et rédacteur en chef de Variety, à CNN Business. “Netflix est tellement gigantesque… Ce n’est pas comme eux besoin une meilleure photo.”

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