Opinion: les revenus de Google devraient être un avertissement pour les investisseurs de Facebook et d’autres sociétés de publicité en ligne

Le manque à gagner de Google est une indication de problèmes dans l’industrie de la publicité en ligne et devrait effrayer les investisseurs de Facebook et d’autres concurrents.

La société mère de Google, Alphabet Inc. GOOGL,
-3,59%

GOOG,
-3,04%
a annoncé mardi des résultats du premier trimestre légèrement inférieurs aux estimations de Wall Street, avec des revenus de Google et de YouTube tous deux touchés par la guerre en Ukraine et des dépenses publicitaires plus lentes. Les chiffres n’étaient pas le seul problème, cependant : les analystes de Wall Street semblaient particulièrement déçus par les commentaires de la directrice financière d’Alphabet, Ruth Porat, sur un deuxième trimestre potentiellement plus lent et le ralentissement de la croissance des revenus de YouTube.

De nombreuses questions d’analystes portaient sur le ralentissement du taux de croissance de YouTube et sur la question de savoir si l’entreprise voyait ou non plus de concurrence de la part de TikTok. Au premier trimestre, les revenus de YouTube ont augmenté de 14,39% à 6,9 milliards de dollars, sa plus faible croissance au cours des cinq derniers trimestres. Au cours du trimestre de l’année précédente, par exemple, les revenus de YouTube ont grimpé de 48,7 %.

Porat a blâmé l’invasion de l’Ukraine par la Russie ; comme de nombreuses entreprises américaines, Alphabet a suspendu ses activités en Russie après son entrée en guerre avec l’Ukraine. La perte de revenus de la Russie a été d’environ 1% sur ses revenus globaux, ont révélé les dirigeants.

“La guerre, qui a eu un impact démesuré sur les publicités YouTube par rapport au reste de Google”, a déclaré Porat. “Et c’était à la fois de la suspension de la grande majorité de nos activités commerciales en Russie et, comme je l’ai noté plus tôt, de la réduction connexe des dépenses principalement par les annonceurs de marque en Europe.”

Les analystes n’achetaient pas cette explication, s’en tenant aux questions sur la montée en puissance de TikTok. Un analyste a déclaré avoir entendu des inquiétudes concernant une concurrence accrue de TikTok affectant l’utilisation mobile de YouTube.

“Nous avons vu des investissements importants dans la vidéo en ligne et il y a eu une tonne d’innovation, mais il y a plus de 2 milliards de téléspectateurs connectés qui visitent YouTube chaque mois et plus de personnes créent du contenu sur YouTube que nous n’en avons jamais vu auparavant. », a réfuté le directeur général d’Alphabet, Sundar Pichai.

En plus de YouTube, les inquiétudes concernant l’environnement publicitaire macroéconomique général et les perspectives ont effrayé certains analystes. Porat a déclaré que dans les services Google, les taux de croissance des revenus de ses activités publicitaires ont bénéficié du rattrapage de la faiblesse liée au COVID en 2020.

“De toute évidence, nous n’aurons pas ce vent arrière pour le reste de cette année”, a-t-elle déclaré. “Comme indiqué dans les appels précédents, le plus grand impact de COVID sur nos résultats a eu lieu au deuxième trimestre de 2020, ce qui signifie qu’au deuxième trimestre de 2022, nous serons confrontés à une composition particulièrement difficile alors que nous rattrapons la reprise que nous avons eue au deuxième. trimestre 2021. »

Wall Street s’attendait à ce qu’Alphabet résiste à la tempête dans le secteur des publicités en ligne, où l’AAPL d’Apple Inc.,
-3,73%
les changements de confidentialité apportés à iOS ont eu un impact important sur la société mère de Facebook, Meta Platforms Inc. FB,
-3,23%
et d’autres sociétés basées sur la publicité. Les commentaires sur son activité de publicité et de recherche Google sont probablement des indicateurs que d’autres sociétés Internet pourraient signaler des résultats encore plus décevants dans les semaines à venir, à commencer par Facebook mercredi.

Dans les échanges après les heures normales mardi, les actions d’Alphabet ont chuté de 4% à un moment donné, bien qu’une augmentation importante de son plan de rachat d’actions – à 70 milliards de dollars, contre 50 milliards de dollars l’année dernière – ait probablement aidé ses actions à éviter beaucoup plus de dégâts, terminant la session en baisse de 2,7%. Meta, qui a vu son action plonger presque autant lors de la séance après les heures de fermeture de mardi, n’aura peut-être pas autant de chance.

Si Alphabet n’est plus un port dans la tourmente, les investisseurs vont avoir du mal à trouver une meilleure alternative parmi ses rares concurrents.

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