Pas d’« univers » ? Bonne chance avec votre commercialisation !

Studio K110 a travaillé avec Samyang Foods pour la campagne publicitaire de l’entreprise alimentaire populaire Buldak Ramen et Samyang Ramen. [SAMYANG FOODS]

Pour ajouter du piquant à ses campagnes publicitaires, une entreprise alimentaire évoque un univers dans lequel un poulet chante rebelle et une chèvre pleure.

“Ne me définissez pas comme un simple ramyeon”, chante Buldak le poulet anthropomorphe cape et d’épée dans la vidéo promotionnelle du fabricant de ramyeon Samyang Foods.

Les images publicitaires de Samyang Foods pour Buldak Ramen et Samyang Ramen sont affichées à la gare de Yangjae, dans le sud de Séoul, jeudi. [SHIN HA-NEE]

Les images publicitaires de Samyang Foods pour Buldak Ramen et Samyang Ramen sont affichées à la gare de Yangjae, dans le sud de Séoul, jeudi. [SHIN HA-NEE]

Le grand mot à la mode dans les cercles marketing coréens ces jours-ci est l’univers, des mondes fictifs construits autour de personnages comme Buldak, le symbole personnifié de la populaire nouille épicée Buldak Ramen de Samyang Foods. Ne les appelez pas de simples mascottes comme Captain Crunch ou le Hamburglar. Ces personnages ont des histoires et, mises ensemble, les histoires créent un monde ou un univers. Les histoires font référence au produit, bien sûr, mais évoquent également des émotions qui renforcent l’appréciation des clients pour le produit, ou simplement divertissent.

Studio K110, l’agence de publicité locale à l’origine de la campagne publicitaire de Samyang, a été rachetée par Kakao en décembre dernier. Cocoa a déclaré que sa force en tant que créateur de contenu était la principale raison de l’acquisition.

“Les campagnes basées sur l’univers peuvent être du contenu commercialisable en elles-mêmes”, a déclaré Nam Woo-ri, directeur créatif du Studio K110, au Chosun Ilbo en janvier 2022. “Elles peuvent être sérialisées, et la vidéo elle-même est du contenu.”

Samyang a publié deux vidéos pour sa campagne publicitaire, une en septembre 2021 et une autre en décembre, où Buldak et l’ancien mentor Samyang63 expliquent le goût du ramyeon.



Samyang63 est un personnage sur le thème de la chèvre qui symbolise le classique Samyang Ramen de l’entreprise, qui est un vendeur régulier depuis 1963. Dans la première vidéo, Samyang63 est un vieux crétin conscient de lui-même. Il chante “J’ai à peine été remarqué depuis 60 ans” dans une chanson de trois minutes intitulée “Ordinary Yet Extraordinary”. Bien que Samyang63 déplore que tout le monde pense qu’il n’a rien de spécial par rapport à Buldak, il pense que “le meilleur goût est celui qui est familier”.

Buldak représente le nouveau produit épicé, Buldak Ramen. Dans sa vidéo, Buldak déclare qu’elle « brisera toutes les chaînes » et « défiera les stéréotypes » dans une chanson intitulée « Blaze for Greatness ». Soyeon du groupe de filles K-pop (G) I-DLE interprète la voix de Buldak.

Une capture d'écran de la vidéo promotionnelle de Samyang Foods sur YouTube [SCREENSHOT]

Une capture d’écran de la vidéo promotionnelle de Samyang Foods sur YouTube [SCREENSHOT]

“Les vidéos étaient vraiment uniques pour une campagne publicitaire, avec tous les éléments musicaux et la conception des personnages”, a déclaré Lee Hye-ryung, porte-parole de l’équipe des relations publiques de Samyang Foods.

“Samyang Ramen est l’un de nos produits clés, mais depuis sa sortie il y a des décennies, nous voulions pour transmettre son histoire de marque et ce qu’elle symbolise aux jeunes consommateurs qui ne se sentent pas aussi connectés à elle que les générations précédentes », a déclaré Lee.

Depuis qu’il a été mis en ligne en décembre. Le 17 février 2021, la vidéo de Buldak a reçu plus de 12,6 millions de vues vendredi. Celui de Samyang63, publié deux mois avant celui de Buldak, a été visionné 9,9 millions de fois, deux chiffres étonnamment élevés pour les publicités.

Binggrae, une importante entreprise agroalimentaire en Corée, travaille sur son propre univers, également créé par le Studio K110. Célèbre pour son lait de banane et sa crème glacée, l’entreprise a fait de Prince Binggraeus l’incarnation de l’identité de la marque.

Le prince Binggraeus porte un orbe qui ressemble à un pot de crème glacée à la vanille populaire de Binggrae et porte une couronne qui ressemble au récipient distinct en forme de pot du lait de banane emblématique de l’entreprise, qui se vend régulièrement depuis 1976.

Maintenant dans le troisième chapitre de son histoire, le prince Binggraeus s’est courageusement battu contre le duc – qui s’est avéré être son père ! – est monté sur le trône, a combattu un ennemi mortel, est allé dans une académie royale, et les fans attendent toujours de voir comment son histoire se déroulera.

Le prince Binggraeus a fait ses débuts sur la chaîne de médias sociaux de Binggrae en février 2020. [SCREEN CAPTURE]

Le prince Binggraeus a fait ses débuts sur la chaîne de médias sociaux de Binggrae en février 2020. [SCREEN CAPTURE]

“C’est plus comme regarder un film qu’une publicité”, a lu un commentaire sous la vidéo YouTube de Binggrae. La dernière publication Instagram de Binggraeus, qui a été téléchargée lundi dernier, a recueilli plus de 7 000 likes en une journée. Le compte Instagram de Binggrae a gagné 17 000 nouveaux abonnés en trois semaines depuis les débuts de Binggraeus en février 2020, en hausse de 17,5 % par rapport aux 97 000 précédents. Le nombre a atteint 171 000 en avril 2022.

Grâce au prince, Binggrae est devenue la première entreprise alimentaire en Corée avec plus de 100 000 abonnés sur YouTube en février 2021.

“Le prince Binggraus était populaire parce que la jeune génération a tendance à être familière avec l’environnement numérique, préfère les expériences uniques et aime partager des moments de plaisir les uns avec les autres via les médias sociaux et les services de messagerie”, a déclaré un porte-parole de Binggrae.

Le fabricant de boissons probiotiques Hy a également créé son propre univers.

Hy, anciennement connu sous le nom de Korea Yakult, a proposé de nouvelles mascottes ciblant les natifs du numérique : un groupe virtuel d’idoles de K-pop appelé Hy-Five.

Hy-Five, le groupe virtuel de K-pop de Hy [SCREEN CAPTURE]

Hy-Five, le groupe virtuel de K-pop de Hy [SCREEN CAPTURE]

Chaque membre de Hy-Five représente un produit populaire : “hot frappuccino boy” Kupffer pour la boisson à base de hovenia de Hy’s Kupffer’s ; la fille aux cheveux verts Yachoo pour la boisson végétale Haru Yachae ; le Ddoori joliment coiffé pour MPRO3 ; garçon blond Kurr pour Yakult Light; et enfin, le chef du groupe Wirr pour la boisson au yogourt Helicobacter Project Will. Hy-Five a sorti son premier single “Superhero” en septembre dernier, suivi de “You’re My Love” en décembre. Les deux chansons sont disponibles sur les services de diffusion de musique locaux, notamment Melon et Genie. La vidéo de performance de leur première chanson a recueilli environ 160 000 vues, tandis que la vidéo musicale de la deuxième chanson a été visionnée plus de 670 000 fois lundi.

Les fabricants de produits alimentaires avec une longue histoire de marque ont été les premiers à adopter la narration fictive dans leur image de marque. Binggrae a lancé Prince Binggraeus au cours de la 53e année de l’entreprise, et la campagne publicitaire de Samyang Foods pour Buldak et Samyang Ramen a été créée pour commémorer son 60e anniversaire. Hy a été créé en 1969 et a créé Hy-Five dans sa 52e année.

L’objectif des entreprises était d’embellir l’image de leurs marques, et le fait que les consommateurs connaissaient déjà leurs produits les a aidés à créer des personnages inspirés des produits et à se connecter avec la jeune génération.

Ce ne sont pas les seules entreprises alimentaires impliquées dans la construction de l’univers.

Hyundai Motor a publié une vidéo YouTube pour son “univers de métamobilité” en collaboration avec la marque de jetons non fongibles Meta Kongz dans laquelle un personnage de gorille, Meta Kongz, conduit la berline Pony de Hyundai de la Terre à la Lune. Le constructeur automobile a annoncé qu’il ouvrira un site Web officiel NFT en mai et publiera des NFT mettant en vedette le personnage de Meta Kongz.

LG Household & Healthcare a publié des NFT mettant en vedette des mascottes pour sa marque de soins de la peau Belif en mars. Belif’s Billy est une fée qui travaille dans une herboristerie connectée à “l’Autre Monde”, le monde des fées. Le magasin d’herbes est situé quelque part à Édimbourg, en Écosse, selon Billy, et propose des produits à base d’herbes magiques.

Belif a créé un monde fictif appelé ″ Other World ″ et une mascotte nommée Billy. [LG HOUSEHOLD&HEALTHCARE]

Belif a créé un monde fictif appelé ″ Other World ″ et une mascotte nommée Billy. [LG HOUSEHOLD&HEALTHCARE]

Les entreprises tentent de séduire la génération dite MZ, ou millennials et génération Z nés entre 1996 et 2010.

“L’univers Hyundai NFT étendra l’expérience de la marque Hyundai, en particulier avec la génération MZ, d’une toute nouvelle manière”, a déclaré Thomas Schemera, directeur mondial du marketing de Hyundai Motor.

“Contrairement aux médias traditionnels [like television]les consommateurs ont accès au contenu quand ils le souhaitent, et les entreprises adaptent leur contenu promotionnel à un tel changement dans l’environnement médiatique en utilisant des personnages intéressants “, a déclaré Lee Eun-hee, professeur d’études de consommation à l’Université Inha.

“Parce que les canaux de médias sociaux ont permis une communication bilatérale entre les entreprises et les consommateurs”, a-t-il déclaré, “les entreprises communiquent avec les consommateurs à travers leurs personnages sur leurs plateformes de médias sociaux”.

PAR SHIN HA-NEE [shin.hanee@joongang.co.kr]

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